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      清華大學金融學院副院長田軒:將商業行為炒成“二選一”是對市場競爭的誤解

      來源:中國江蘇網 2019-10-22
      有關“二選一”的話題已持續多年,每到“雙11”、“6.18”等電商平臺的促銷時間點,就會集中爆發,認為是市場經濟正常商業規則者有之,認為涉嫌不正當競爭者有之,不同觀點相互交織,也引發了學界與商界的深入思考。

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       有關“二選一”的話題已持續多年,每到“雙11”、“6.18”等電商平臺的促銷時間點,就會集中爆發,認為是市場經濟正常商業規則者有之,認為涉嫌不正當競爭者有之,不同觀點相互交織,也引發了學界與商界的深入思考。但今年的話題討論卻出現了別樣的提法——有文章將這個爭論歸入非敵即友,以及職場斗爭“選邊站隊”。本來是商業規則和經濟法律議題,一下歸入了立場討論,跑偏之遠,實在值得警惕。

      記者梳理及采訪的學者觀點,多數人都建議回歸經濟與法律的基本框架進行事實討論,謹慎隨意“扣帽子”式定罪名。

      商業雙向選擇不能歸結為二選一

      電商法起草組成員、對外經濟貿易大學教授王健指出,所謂“二選一”是平臺出于競爭的考慮要與在平臺上經營的商家建立獨家關系。“實際上現在并不是‘二選一’的問題,市場上還有很多其他的平臺”,王健稱,“這跟在正常的市場中,經營者會彼此之間選擇獨家經銷是一個道理,這是企業在競爭中保護自己的方法。”

      電商平臺通常會投入大量資源對入駐商家進行包裝和策劃,以及投入廣告和營銷活動,提高其品牌價值和銷售規模,而品牌價值一旦通過傳播確立,就有了一定公共屬性,平臺為了實現對未來收益的確認,會通過獨家交易的方式,防止出現“搭便車”的情況。

      清華大學五道口金融學院副院長田軒認為,獨家交易存在爭議之處在于,如果平臺強迫商家進行獨家合作,則涉嫌不正當競爭,但如果交易雙方合作是自愿作出選擇,這就是企業對自己產權的保護,防止出現不承擔任何成本就使用資源獲得收益的“搭便車”行為。

      獨家交易在日常生活中也隨處可見,田軒說:“這其實是對私有產權的保護的一種方式,私有財產必然要求商品或者服務有排他性,只選擇有限的人。一般的情況下,普通商品或者服務,直接通過支付就可實現,比如說理發、上飯店吃飯,消費者需要付款就獲得商家的服務(理發師只為付款者理發,餐廳只為付款者提供菜品)。但是對于有一些商品或服務,本身限制性不強,就需要一些強制性約束。比如說明星代言,贊助商通過支付代言費獲得明星的宣傳。但是明星的宣傳本身限制性不強,如果沒有獨家約束就容易同時接其他代言,對贊助商造成損失,所以這時簽署一份雙方認可的獨家協議就是對贊助商權利的保護。從這點來說,獨家協議與支付達到的結果相同,都是實現產權的排他性,從而保護產權。”

      田軒認為,在獨家交易是一個中性詞,作為一種商業合作的相互選擇,企業有權決定和誰合作,或者,不跟誰合作,這不是選邊站隊。如果商業行為涉及法律規范,需要執法部門的專業判斷,片面炒作成“二選一”造成對市場競爭行為的誤解。

      這一點在法學專家中也得到認同:電商平臺決定在自家平臺上促銷何種商品,對合作商家提出何種條件,都是對自身財產權的充分行使。只要不違反合同,平臺有理由排斥不合作的伙伴。

      市場競爭最終促進消費者受益

      企業之間挑選合作伙伴,會產生商業上的競爭,是否會影響消費者的選擇與福利,諸多學者也給出了自己的觀察。

      北京大學市場與網絡經濟研究中心研究員陳永偉認為,在互聯網時代,每一個消費者都可以同時在多個平臺上購物。如果不喜歡天貓,你可以馬上去京東,如果還不滿意,你還可以用拼多多……所有的切換,只要在電腦或手機上就能完成,在這種情況下,平臺很難左右消費者的選擇。

      東北財經大學經濟研究中心主任周天勇也指出:“平臺要求獨立代理商戶,并不是說商戶再沒有選擇的權利。還有十多個電子商業平臺可選。他們并沒有因天貓要求的獨家代理,就失去了商品的自由選擇權。消費者有既在天貓上購物的自由,也有在拼多多上購物的自由,如果天貓獨家代理的定價過高,銷售不理想,商戶則會棄天貓而去到別的有關費用合理的平臺上去銷售。

      中國人民大學法學院教授楊東曾指出,與傳統行業相比,互聯網領域自帶著快速創新的屬性,這導致市場競爭高度動態并且十分激烈,沒有任何一家企業可以控制市場。

      作為《電商法》的起草人之一,楊東教授還曾專門澄清,《電商法》第二十二、二十三條的有關“不得濫用市場支配地位,排除、限制競爭”的規定,并非針對某兩個平臺間“二選一“的問題,整個平臺經濟及其相關的權利與義務,規范和責任。《電商法》所規范的主體,應該是一個更加包容和寬泛的概念,應囊括產生經濟行為的多種形式和載體,比如共享單車、社交平臺、視頻、游戲等,都可以納入到《電商法》第二十二條、第三十五條,加以規制。

      楊東強調,面對爭議問題,要擺事實,拿證據,辨是非,對問題深入研究,培養理性的競爭文化,不能上綱上線,控制輿情,炒作事件,試圖影響執法機構、司法部門的理性判斷。

      原標題:清華大學金融學院副院長田軒:將商業行為炒成“二選一”是對市場競爭的誤解


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