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      盒馬提速,自有品牌占比已超10%

      來源:網易科技 2019-10-21
      “盒馬牌”商品占比已經超過了10%。
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      10月20日消息,在盒馬自有品牌戰略升級發布會上盒馬全國標品采購總經理趙家鈺披露,“盒馬牌”商品占比已經超過了10%。據招商零售數據顯示,中國自有品牌發展相對落后,2017年市占率僅為1%。

      趙家鈺介紹,盒馬已經初步形成了自有品牌的商品體系,基本涵蓋日常型、改善型和極致型消費需求。如盒馬藍標、盒馬工坊、盒馬日日鮮主要滿足大眾日常生活,主打進口食材的帝皇鮮和盒馬金標則面向追求高品質的人群,盒馬黑標比較少,主要是全球稀缺商品,比如巴掌大的黑虎蝦等。

      同時盒馬方面披露,流心奶黃八寶飯、半成品菜、超小包裝的香料各種聯名款“網紅”等等受到年輕人的熱捧。數據顯示,盒馬95后購買半成品菜的比例是65后的兩倍,54%的95后選擇在家做飯,近四成29歲以下的年輕用戶買走了盒馬香料。

      盒馬最早試水成功的盒馬牌是日日鮮系列。從最初的蔬菜,一直延伸到牛奶、豆漿、肉禽蛋等十多個品類。目前,類似日日鮮系列這樣的“盒馬牌”已經擁有近1000種商品,將自有品牌的占比做到了10%。

      “在物質逐漸豐富的時代,滿足需求只是基本款,在生活場景里挖掘甚至創造需求,才有可能帶來變化。”趙家鈺表示,盒馬除了強調在品質基礎上的性價比,還遵循創造需求的理念。

      “未來,我們不光要把貨品準備好,把銷售做起來,當整個品牌化以后我們更要反哺給我們的制造零售業,制造業。”趙家鈺表示,未來在創造新需求的同時,盒馬將幫助上游農業生產制造商進行了全鏈路升級,實現標準化、規模化、品牌化,實現制造零售一體化。“今天中國的市場自有品牌占比是1%左右,我們有10%的銷售占比,但是我們跟整個的國際線還有很大的差距,現在是萬里長征第一步,未來還有很長的路要走。”趙家鈺說。

      而此前盒馬總裁侯毅曾在在一場面向供應商合作伙伴的內部會議上透露:盒馬將打造10個十億級的、100個億級的、1000個千萬級的盒品牌。

      “中國零售業不缺消費需求,不缺渠道創新,缺的是好商品。”侯毅認為。盒馬要打造的盒品牌,是伴隨著盒馬、伴隨著新零售共同成長起來的企業,盒品牌是支撐盒馬未來為什么會贏的核心之一。

      題圖來源:IC

      原標題:盒馬:"盒馬牌"商品占比已超10%?將全面發力提速


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